辽宁抚顺电视台开播雷锋频道-广告得有品质

发布时间:2015-04-20 10:37:40
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  本报记者 陈卓

  去世53年之后,雷锋再次被辽宁省抚顺市请“出山”。

  在抚顺1万多平方公里的土地上,雷锋的印记其实并不少见。雷锋纪念馆建在雷锋路上,“雷锋号”汽车偶尔从门前驶过,旁边不远,是一所“雷锋学校”。此外,还有不少评为“雷字号”的单位,散落在城市里。

  不过,对于这座被称为“雷锋城”的城市,这一切显然还不够。

  3月25日,抚顺广播电视台“雷锋频道”开播,这是中国第一家以雷锋名字命名的电视频道,也是“全国首家弘扬社会主义核心价值观的专业频道”。

  “抚顺作为雷锋的第二故乡,应该承担起学雷锋的引领作用。”抚顺市广播电视台台长商泽友告诉中国青年报记者,“办雷锋频道,目的不仅是教育抚顺市民,也要把辽宁省的道德典型联合起来,为雷锋频道添砖加瓦。要带动抚顺市的学雷锋,更要辐射全省,甚至走得更远。”

  “人就是这样,做了好事以后,一旦受到了表扬,想停都停不下来。”

  “好事天天有,今天特别多。”当主持人面带微笑念出这段话,就意味着雷锋频道自办节目开始了。这是雷锋频道唯一一档新闻资讯栏目《阳光资讯》的开场白。

  “完全是依据‘好’字做文章。”负责雷锋频道日常运行的副总监张秀丽说,“内容基本上是好消息,好事件,好典型。”

  在刚开播的前几期里,两到三条这样的新闻和一个关于雷锋的海采调查,构成了这档只有15分钟时间的资讯栏目的全部内容。在雷锋频道播出的《与爱同行》、《政风民心》、《最美身边人》、《走进雷锋》和《纪录记忆》等节目,大多也只有十几分钟。

  为了这6档十几分钟时长的栏目,这个地级市的广播电视台曾经倾注巨大的精力和热情。

  “这项工作从提出到付诸行动,有一年左右的时间。”商泽友说。其实在更早的时候,抚顺市就曾想过拿出电视台的一个频道或电台的一个频率,专门做雷锋宣传。

  今年52岁的台长介绍,直到2014年,这一提议“开始纳入高层设计”,“市委亲自过问,并作出指示,市委宣传部找来专家学者,反复论证策划”。

  在筹备的时候,张秀丽经常在晚上10点多还接到台长的电话。频道开播前,节目样片做了8个版本,请专家评审。临近农历羊年春节,张秀丽和商泽友还在北京参加一个讨论会,他们在腊月二十九准备返回抚顺时,发现所有车票都卖光了。

  “感觉在雷锋频道,领导审核特别严。”如今在雷锋频道负责一档人物栏目的朱义奎说,“因为雷锋已经不是新的选题了,要把老题材做出新样子来,挺不容易。”

  频道初创之时对节目内容把关的专家名单,可以列出很长一个。其中包括已退休的海军中将冷宽、曾经为故事片《雷锋》作曲的音乐家协会名誉主席傅庚辰、解放军报社原副总编辑陶克等。

  在抚顺市,市委宣传部还找来专家一直跟了20多天,“把节目形态定下来,不应该做什么,应该做什么”。

  “在雷锋频道的开办上,专家的意见是一致的。在内容和定位上一定要符合时代的特点,符合受众的需求,尽可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的东西。”商泽友说,“所以我们就定位在道德引领,服务民生。”

  于是,首期《阳光资讯》的内容就包括“市青少年宫开设免费课堂受到大家欢迎”、“公交车站前抚顺市民自觉排队候车”等。在雷锋频道宣传好人好事的栏目,还有主要介绍志愿者团队的《与爱同行》,以及从普通人中挖掘典型的《最美身边人》。

  “有可能就捡了一部手机,交到失主手上,那就是最美。人就是这样,做了好事以后,一旦受到了表扬,想停都停不下来。”商泽友说,“我们就是要‘向上、向善’的东西,让大家看完以后很舒服,不是凶杀啊、着火啊那些挺阴暗的东西。”

  雷锋频道开播后,抚顺广播电视台记者曾前往居民区,询问人们对频道的看法。在北台社区,记者从一位老大爷那里得到的建议是,“不能只播好人好事,应该把一些负面的信息也曝光,让他们有所警觉”。

  “我们节目中也有不好的事情,但现在圈定的都是与不文明现象有关的。”商泽友说。开播到现在,雷锋频道曾经组织过志愿者上街纠正市民的“中国式过马路”,也曾通过百姓记者的镜头曝光街头乱丢垃圾的现象。

  还有一档《政风民心》栏目,带有“监督”性质,“效果体现在政府在接听电话、为民服务方面做得怎么样”。

  “雷锋频道在节目类型上基本上是全覆盖了,这样能有全方位的传播。”张秀丽说。

  “以情动人,但绝不会为情所困。我们不能给大家带来一种印象,就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。”

  其实对抚顺人来说,关于雷锋的宣传早已司空见惯。

  雷锋在1962年去世后,市政府只要有工作报告,每年必然会提到“学习雷锋”,“甚至‘文革’期间也没有停止”。2011年,隶属于市委的“建设雷锋城办公室”成立,“完善了目标体系、责任体系和考核体系”。

  如今,每到晚上,雷锋头像的路灯就在抚顺的部分街道亮起来,雷锋身着军装的形象,还会若隐若现地从市中心新建的万达广场霓虹灯上闪过。

  可即使在这里,宣传雷锋精神也在面临新的挑战。

  “现在人们慢慢把雷锋精神淡忘了。”得知记者要去雷锋纪念馆,出租车司机告诉记者。

  不久前,就在纪念馆后面的一条宽敞马路上,这名司机发现一位中年妇女倒在路中央的黄线处。天下着小雨,时而有超车的车辆急速驶过,“一不小心就轧着了”。可是始终没有人扶起倒地者。

  40分钟后,这名司机等到了乘客,便驶了那里。

  “我是不敢扶,现在讹人的太多了。”这名不愿意透露姓名的司机说,“就跟小品里那样,原来是开大奔的,扶了几次人之后,改骑自行车了。”

  在电视台干了29年的朱义奎也感觉,“现在讲奉献的人少了”。但他认为,“社会挺复杂,媒体的引领作用很重要,我们如果天天在网上播正能量的东西,老百姓就关注正能量多一点。”

  “如果大家都讲奉献,谁不愿意生活在那样的社会?小孩儿放出去不用管,没有大人看着。”已经步入中年的他感叹,“社会还是需要提倡正能量和核心价值观的东西。”

  一个在雷锋频道滚动播出的短片则称,雷锋频道的开播“以传媒主渠道的力量,发出了抚顺人学习雷锋的最强音”。

  作为《最美身边人》的制片人,朱义奎在传播正能量的同时也会被身边的人质疑。首先提出的一个疑问是,“抚顺有那么多好人好事儿让你拍?”

  对这种质疑,他有自己的理解,“我觉得好人不一定都是劳模、楷模,身边到处可以找到好人。”

  那些被选入他节目的好人,大多来自于市总工会、妇联、团委以及各区县宣传部的推荐,并且数量并不少,“因为现在都在打‘好人’这张牌”。然后,他再从中挑选“有动情点和比较好展现的故事”。

  只是让朱义奎苦恼的是,各部门“推荐的人物雷同的特别多”,“虽然说名字不同,但事儿都是一样的”。

  本来计划日播的《最美身边人》,在开播时变成了每周两次。而为了让观众更爱看,朱义奎还尽量设置一些故事情节,用纪录片的形式展现。有时候,由于人手不够,无法按照纪录片的操作进行长时间跟拍,“只好让采访对象把做过的事情重做一遍”。

  另一档节目《与爱同行》,除了挖掘展示当地的志愿者活动外,还增加了“圆梦”的功能——通过微信平台征集心愿,然后播出,向社会寻求爱心人士的资助。

  这些心愿也要经过一定的筛选。节目开播至今,曾经播出的心愿包括“帮助失散19年的孩子找妈妈”、“帮助肢体残疾却坚持文学梦想的人找老师”、“帮助照顾重病父母的农民工子弟换窗户上的玻璃”。

  “我们是以情动人,但绝不会为情所困。社会中有很多困难群体,我们不能给大家带来一种印象,就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。”张秀丽说。

  所以,她给频道节目定的一个规则是,“不因困难而感动,只因坚守而喝彩。要呈现那些困难当中积极向上的人和他们想走出困境的执着精神”。

  “我们要严格把关,逐步进一些品牌的广告,没品质的一个都不让进,药品广告一个都不上,要不就是对雷锋这个名字的污蔑。”

  令台长商泽友欣慰的是,频道开播十几天来,“整体反响不错,感觉很温暖”。

  抚顺市因长年收藏与雷锋相关的物品而闻名的褚士奇说,自从雷锋频道开播,他“就不看其它台了”。

  在频道开播前的一次研讨会上,张秀丽被一位雷锋精神的“研究型学者”拉着手说,“可算找到家了”。

  一篇关于雷锋频道开播的评论文章称,雷锋频道“及时提供了主流的价值选择,也为当下电视传播乱象注入了一股清流。同时,它实际上也延伸、丰富了雷锋精神的传播手段”。

  或许是因开播时间尚短,雷锋频道在抚顺的影响力,暂时还没有预期的那么大。

  “谁看抚顺电视台啊?”当被问及是否知道雷锋频道时,市民小高一脸茫然地说,“都看湖南台、浙江台,‘跑男’,知道不?”

  另一位正在雷锋纪念馆参观的老大爷则说,“平常老伴儿爱看央视八套的电视剧,我都是跟着她在看。”

  “雷锋频道就是一个符号,一个概念,和其它频道没有什么区别。”曾经负责频道架构设计的张秀丽说。在她看来,中国现在的电视频道都在打一个品牌,安徽卫视在打“剧情天下”的品牌,江苏卫视在打“情感中国”,湖南卫视则叫“娱乐中国”。而雷锋频道要做的,就是“用‘温暖’给频道贴上一个爱的标签,贴上一个好的视角”。

  雷锋频道沿用了“抚顺电视台三频道”的呼号,如果不是时常跳出的频道片花,观众还很难把它和其它频道区分开。

  在雷锋频道开播前,抚顺电视台依照有关规定,已划分了新闻、公共、教育3个频道。由于队伍力量的限制,只有一频道播出自办节目,二、三频道均以播出外购电视节目为主。而且影响力有限,地区落地很不理想。即使在抚顺市下辖的区县,人们也很难看到二、三频道,“因为广告的竞争,经营的压力,频道落地是要花钱的”。

  “现在通过雷锋频道,实现了三个频道的成功落地。”这让台长商泽友感到欣喜。“而且改头换面,变成了绿色频道,乱七八糟的玩意儿都没有,购买的电视节目都是和国学、奋斗有关,电视剧也都得是正剧。”

  如今,雷锋频道每天总共有1个小时的自办节目,在晚上6点首播,然后又在当晚九点和第二天早上7点重播。剩余的大块时间,则用公益广告和电视剧等填补。

  还有好多广告想进来投放,但商泽友都没让进。他告诉记者,“我们要严格把关,逐步进一些品牌的广告,没品质的一个都不让进,药品广告一个都不上,要不就是对雷锋这个名字的污蔑。”

  在对雷锋有不少研究的商泽友看来,雷锋频道其实“最适合打广告”,比如一个企业可以宣传其文化是忠诚、奉献,和雷锋精神一样。

  “这样一种软广告也是一种宣传,要比硬广强得多。” 商泽友说。

  而这位台长要做的,就是“要把传播主流价值和频道的发展紧密结合”。

  他2014年刚调到电视台工作,并一手推动了雷锋频道的成立。对于雷锋频道的未来,这位新官有着不少打算。

  首先,他要把频道呼号正式变更为“雷锋频道”,这需要国家有关部门的批准。

  其次,他希望“把这作为一个阵地,希望全国的学雷锋的专家全部云集到这儿”,“冠名啊,合作啊,怎么都行。”

  在他看来,这样的梦想或许需要时间,但至少在逐步实现。目前辽宁电视台就给了雷锋频道一档节目《中国好人》,“他播完我们播,不要钱。”

  关于雷锋频道的开播,这家地级市电视台“并没有做太多的宣传”,它还是个只有在抚顺才可以收看到的电视频道,淹没在100多个频道中。记者在街头随机询问的当地人中,知晓这个频道的并不多。

  雷锋频道在辽宁省以及省外的传播,更便捷的方式是依靠微信公众号和官方微博。截至4月5日,开播12天后,雷锋频道在新浪官方微博上的粉丝数,是178。

  “我也希望你们帮我们呼吁一下,这样的频道应该在全国落地。”在采访即将结束时,台长说。

(原标题:“雷锋频道”诞生记)

编辑:SN153

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