定制化转型利润增长 曲美等企业纷纷发力定制

发布时间:2020-01-14 13:20:55
定制化转型利润增长 曲美等企业纷纷发力定制

  在消费者个性化的需求之下,定制家居行业逐渐崛起,越来越多的企业加入到定制的潮流之中。从已经成功转型的定制家居企业的业绩中可以发现,定制给企业带来了较大的收益,还有一些家居企业看中定制大蛋糕,也纷纷由此转型。

美克家居——募资16亿 发力定制

  2016年8月美克家居公告表示,美克家居天津制造基地升级扩建,项目预计总投资18.5亿元,拟投入募集资金16亿元。该项目主要建设内容包括:新建两条板木定制柜类家具生产线,对两条实木家具生产线进行自动化推广升级改造,同时新建及改造物流库房,实现智能物流。项目实施后,可新增板木定制柜类家具产能和实木家具产能,提高物流仓库智能化,同时使人工效率提升一倍,交付周期大幅缩短,有效提升品牌终端服务能力,并支撑美克未来五年的百亿销售目标的实现。

  美克家居拟通过此次募投项目的建设,有效弥补公司定制衣柜的品类缺失现状,更好地满足客户一站式购物体验。据悉,该项目建设周期为3年。经测算,该项目达产后,可实现年销售收入26.31亿元,净利润3.85亿元。目前,我国定制家具占整体家具市场份额20%-30%左右,参照国外60%-70%的渗透率,定制家具市场空间广阔。此时美克募集巨资发力定制市场,其决胜未来市场的意图十分明显。

  曲美家居——净利大增 主要源于定制

  2015年,曲美家居通过新战略调整,由单一家具供应商向整体家居解决方案供应商转型。曲美最新的财务报告显示:曲美家居收入及利润大幅提升,盈利能力明显增强。曲美家居收入的提升,不仅仅是受二次装修与房地产回暖的影响,更重要的是近几年定制家具行业成长迅速。曲美旗下子品牌B8定制迈过盈亏平衡点,2016年上半年净利润增长同比增加14.42%。曲美将首次公开发行股票募集资金投入东区生产基地项目,建成后产能扩张至183万件,其中80%将为B8服务,全面发力家居定制。

  2016年8月,随着曲美家居“你+生活馆”的惊艳亮相,曲美家居第5代店面升级完成。据悉,曲美家居从1代店到5代店,一直在变化,但这次调整最大。“你+生活馆”从产品、空间上都力求最大化地满足消费者的需求,选择及搭配的自主性与最优化,全方位定制消费者专属的生活方式。 曲美家居副总裁吴娜妮表示,曲美的板式定制业绩增长飞快,市场反馈非常好。今年实木、板式全品类上市后,对市场表现还是有极大信心的。

  据了解,北京首个“你+生活馆”开业之后,今年9月,西安和沈阳的“你+生活馆”也将陆续开业,而全国范围内,明年还将开50家店,曲美家居全新探索并开启的生活方式定制将陆续布局全国。

  好莱客——净利润剧增40%

  好莱客作为定制家居行业的领先品牌之一,在品牌、技术研发、经销商网络等方面均存在很大优势,并在行业内率先提出“整体衣柜”概念,在定制家具方面体系较为成熟。日前好莱客发布的2016年半年度公告显示,好莱客上半年实现营收53,042.81 万元,比上年同期增加26.10%;实现归属于上市公司股东的净利润6,944.01 万元,比上年同期增加 40.17%。好莱客公司的经营业绩的稳步增长,显著受益于定制家居行业高景气度、受益于全屋定制行业的整体增长以及公司各项经营管理措施的有效驱动。其中二季度营收同比增速较一季度有所提升,为28.47%。

  去年,好莱客经历了管理层更替的“阵痛”,目前管理层大变动之后的消极影响基本消化完毕,新的团队势不可挡。在2016年上半年,好莱客围绕“全屋原态定制”的大家居发展战略,贯彻执行年初制定的经营管理计划,取得了显著的效果。随着新管理层效应的逐步发挥,以及2016年地产销售数据的回温,好莱客未来两到三年基于行业渗透率提升预计仍能实现较高增长。

  定制就像一阵飓风一样来势汹汹冲进家居市场,率先窥到风向的企业已成功乘风而行尝到甜头。上市公司凭借资金优势,加大了这阵飓风的影响范围。在可以预见的未来,定制还是中国家居业的关键词,定制的强劲发展势头,家居人不得不时刻关注。


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