冷记酱板鸭:白酒提价演绎星火燎原

发布时间:2018-12-12 13:02:16
白酒提价演绎星火燎原

今年7月份开始,白酒市场最惹人眼球的无疑是“涨价”。10月12日,最新数据显示,8月份,茅台零售均价环比上升9.1%至992.3元/瓶,五粮液环比上升4.6%,达到732.4元/瓶。而国窖1573均价环比上升3.7%至662.2元/瓶,水井坊均价继续稳步攀升3.5%至621.9元/瓶。

记者了解到,此次白酒涨价,中档白酒提价幅度为10%左右,高档白酒则达到20%左右。而引领这一潮流的53度飞天茅台涨势更为惊人,在一些地区其价格已经达到1200元/瓶,创下了7个月以来涨幅超过70%的奇迹。而有经销商表示,五粮液的价格也将升至700、800元。中秋前后,泸州老窖的价格也上涨了100多元,卖到700多元。

有消息指出,近年来,一些中高档白酒的零售价、批发价逐年上涨,且频率较快,而出厂价的上涨频率却很慢,且上涨幅度不大。

中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,2009年53度飞天茅台出厂价整年不变,保持稳定,2010年1月起,该价格上涨13%,截至目前该价格仍保持年初涨价后价格。52度水晶瓶五粮液的出厂价变化趋势也是如此,2009年保持不变,除2010年1月提价8.5%至10.3%外,此后也再无新动作。

那么,中高档白酒的上涨底气为何这么足?一位不愿具名的业内人士接受《国际金融报》记者采访时表示,首先,经济大环境趋好,经济回暖,行业较景气。“很多高档白酒都是公款消费,好的经济环境让企业有更多的资金消费白酒。”

“其次,国家之前出台了调整白酒消费税的政策,白酒消费税基加大了,企业不愿意利润被吞噬,自然要提价,让消费者来吸收它。”该人士指出,还有个因素是酿酒成本的上升。水价、石油价格上涨、谷物减产,这都给企业生产成本造成了压力。“不过这个因素是大部分酒厂的解释,客观性有待考证。”

该人士告诉记者,一些中高档白酒和年份较为久远的白酒涨势较猛,这也和人们的预期有关,比如双节自然是白酒消费的旺季,还有消费者“买涨不买跌”的消费心理。“他们觉得白酒价格越高越好,于是厂家就有故意提价之嫌,以便提升自身产品形象。此外,不排除厂家故意减少产量,‘物以稀为贵’,价格自然就上去了。”他说。

此外,他坦言,近两个月,中高档白酒价格还有较大的上涨空间,白酒市场规模有望继续增长。

在日前举行的秋季糖酒会上,四川郎酒集团一位负责人表示,虽然高端白酒涨价了,却依然供不应求,价格还会有所上升。

有报道称,受高端白酒市场高利润的吸引,汾酒、西凤、双沟、郎酒、古井贡等一大批老牌名酒正重新高调亮相,希望能重回全国市场。面对未来竞争加剧,高端白酒企业也在加大推新力度,希望守住既有市场的同时还能扩大份额。

据悉,五粮液集团一再推迟上市的首款酱香型白酒永福酱酒也在今年秋季糖酒会上亮相。据了解,永福酱酒定价超过千元。而之前酱香型白酒市场是茅台和郎酒的阵地。此次五粮液进军酱香酒市场,似乎有争抢市场之意。

(国际金融报)


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